博物館全攻略 陳曉慧:聯合授權就像AirBnB

在資訊爆炸的時代,智慧財產權越發受重視,如何管理、分享與保護典藏授權也成為博物館的重要課題。今年4月起,輔仁大學博物館學研究所舉辦「MUST博物館新學」系列講座,第三場邀請到台科大學科技管理研究所陳曉慧副教授主講,以「博物館授權全攻略」為題,分享各國博物館與美術館的授權經營方式。

AirBnB

國際大型圖庫經濟授權平臺─巴黎大皇宮暨國家博物館聯會,推出的文創商品。圖/取自Boutiques de Musees

「你是否想過博物館的豐富典藏,每年約可以展示多少?」輔大博物館學研究所蘇瑤華教授表示,雖然每個博物館展出館藏的比例不同,但大多低於5%以下,像國立台灣博物館每年只有2%,國立歷史博物館約3%,而為了讓典藏被更多人看到,授權就成為解決這個現象的方法。

蘇瑤華教授也提到,授權不只是博物館的商業應用,也是教育推廣的工具,可以向大眾傳遞重要知識。因此,第三場講座邀請陳曉慧副教授為大家分享博物館有什麼可供授權、聯合授權的經營方式,以及背後所牽涉的法律問題。

輔大博物館學研究所蘇瑤華教授。圖/邱家琳攝。

任教於台科大學科技管理研究所的陳曉慧副教授,曾遠赴德國慕尼黑大學攻讀法學博士,以研究智慧財產權法為主。在擔任國科會數位典藏國家型科技計畫的拓展委員後,她從此與博物館授權結下不解之緣。

陳曉慧副教授提到,為了教育推廣與維持營運,各國博物館紛紛將典藏品數位化,分享到網路供人們自由下載,或將圖像授權用來設計圍巾、書、飾品與拼圖等各種衍生商品。但典藏的數位圖像本身是否受到著作權保障,各國法律有著不同見解與爭論,也成為博物館面臨的困境。

台科大學科技管理研究所副教授陳曉慧。圖/邱家琳攝。

像美國1998年Bridgeman Art Library的訴訟案,圖書館主張Corel公司販售的CD,內容包含他們翻拍的歐洲博物館名畫數位影像,已經侵害到他們的著作權。但法院判定這些數位影像並沒有原創性,只是在不同媒介再現,所以不能主張攝影著作的著作權。

這項判決對於致力推動數位典藏的博物館相當不利。如果博物館開始拒絕將館藏的數位圖像公開到網站,除了到現場參觀,人們就很難有其他途徑去接觸這些珍貴藝術品。

而相較於美國對攝影著作權的認定,必須具有原創性的前提,德國對於攝影者的保障相當完善。陳曉慧副教授表示,在德國的法律規定下,只要創作者按下快門就能獲得25年著作權保障,若具有原創性就可以享有70年。

bpk 翻攝當年美國前總統甘迺迪拜訪德國照片,並公開到推特。圖/取自Bildagentur bpk

在著作權與鄰接權的完善保障下,德國也發展出聯合授權機制「bpk藝術、文化與歷史圖像經紀人」(bpk bildagentur für kunst kultur und geschichte)。bpk原本是為了行銷普魯士文化基金會購入的影像作品而成立,2005年起開始推動數位化,並與國內外重要博物館合作,可以檢索或取得館藏的圖像合作。

bpk替博物館的典藏拍攝高品質圖像,依據使用者需求規劃不同契約條款,並處理攝影師權利金分配等問題。同時,bpk也作為跨國授權的平台,像擔任美國大都會藝術博物館在德國、瑞士與奧地利的專屬經紀人。

「聯合授權機制就像AirBnB一樣!」陳曉慧副教授說明,bpk聚集想授權圖像的博物館與利用圖像的人,並提供高品質的翻攝圖像,好比AirBnB替房東拍攝更好的照片,增加更多成交機會,作為房東與租用者的網絡平台。

針對台灣目前的授權方式與著作權法規定,陳曉慧副教授建議台灣盡快成立聯合授權品牌,與國外機構進行交流與合作。她也提到,台灣對於拍攝圖像的原創性認定非常複雜,著作人很難主張自己的權益,一般人經常處於判斷錯誤的風險,授權機制與契約建立不易。

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美國大都會藝術博物館委託bpk擔任德國、瑞士與奧地利的專屬經紀人。圖/取自art21

「MUST博物館新學」系列講座內容
● 無所不在的生活博物館 | 汪麗琴
4月12日(三)14:00-16:00 國立臺灣博物館 | 南門園區小白宮
●  我們在文化裡爆炸 | 王耀邦
5月03日(三)14:00-16:00 國立臺灣博物館 | 南門園區小白宮
● 博物館授權全攻略 | 陳曉慧
5月31日(三)14:00-16:00 國立臺灣博物館 | 土銀展示館三樓
● 在博物館商店中策展 | 山田遊Yu Yamada
6月21日(三)14:00-16:00 國立臺灣博物館 | 土銀展示館三樓

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Art & Design
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